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OE欧亿平台首页品牌整合营销模型大全,收藏了吧!

欧亿SEO资讯 欧亿SEO资讯 2周前 (04-08) 8次浏览

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底层逻辑梳理?品牌整合营销全流程模型大全?今天想进一步分享,整个“品牌整合营销模型”,进一步细化“品牌定位策略”和“品牌整合营销策略”。

思路参考来自思创客品牌咨询的分享,聚焦解决的问题是如何进行品牌建设。

?1、通过市场扫描和竞争策略分析,推导出自身品牌定位策略和整合营销落地策略

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市场扫描主要围绕产品、政治、经济、社会环境等,通过市场调研和供求预测,对市场规模、占位、性质等进行分析。

包括市场分析、竞争格局(对手)、品牌写真(自身品牌和企业分析)、消费观察(了解品牌所处市场消费趋势)、企业战略目标(企业品牌/市场/经营发展的目标)

竞争策略则是通过SWOT分析,得出品牌内外的优劣势

?2、品牌定位:通过定位阐述、品牌核心价值、品牌主张与品牌调性构成。

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?3、品牌整合营销策略:在一定期限内,如何综合各种传播方式,以统一的目标和传播形象,传递一致的产品信息,来与消费者沟通,建立认知形象和长期沟通关系。如:一年之内,市场占有率提高20%,利润率提高5%。

营销策略:你的品牌如何进入市场、占领市场的一系列策略活动,包括价格、渠道、促销与各种营销活动。

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推广策略:为达成目标,你的推广行为有哪些?通过哪些媒介、公关和营销渠道进行?

创意策略:你的推广运用怎样的创造性手段进行包装?怎样用消费者感兴趣且听得懂的方式?你的广告目标、手段、创意概念和表现形式是怎样的?

传播策略:你的媒体如何组合?要达到怎样的传播效果?用怎样的传播节奏、频次、强度?费用如何优化?你的目标用户接触点习惯如何?综上你确定怎样的媒体优化组合?投放计划?

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公关策略:公关目标主要是什么?增加知名度好感度、创造舆论、影响意见领袖欧亿平台官方网站是产生归属感?通过怎样的公关活动和行为?新闻媒体欧亿平台官方网站是企业发言、事件营销、品牌赞助、或者展览赛事电视报纸等的媒介互动?同时做好舆情监测,处理危机公关

产品策略:如何对产品组合、产品进化、产品生命周期进行规划和把控?

价格策略:如何定价、调价和进行价格营销?

渠道策略:在哪里可以买到你的产品?如何确定渠道拓展方向、进行分销网络建设、区域市场管理?

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?品牌营销工作都服务于上述阶段中的某个点或面,不管是新媒体运营、文案、渠道、用户运营、内容运营、设计等。

?我是董智慧,坚持日更营销人必须知道的职场常识、专业技能和营销干货


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