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怎么样才能选择有质量的关键词做搜索引擎关键词进行首页排名?
栏目分类:SEO新闻   发布日期:2018-05-31   浏览次数:

SEO 优化知识集锦 如何挑选正确的关键词如何挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一, 同时也是多数人容易忽视的问题。人们往往 随随便便想出几个关键词, 将它们用在网页中

 SEO 优化知识集锦 如何挑选正确的关键词

如何挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一, 同时也是多数人容易忽视的问题。人们往往 随随便便想出几个关键词, 将它们用在网页中, 然后把这些页面提交到搜索引擎, 以为就能得到好 的排名。殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。
在对网页进行优化前,你应该花些时间琢磨到底 哪些是你需要的目标关键词或关键词组 。 搜索 引擎绝对是重要的访问来源渠道,但要充分利用它们的优势,你必须花一些工夫。
首先要避免激进,别急于求成。坐下来,打开你最喜欢的文字编辑工具软件,再在另一个窗口 中打开你的网页,从头到尾将你的网页读一遍,然后停下来思考下面的问题:
我的网页是 有关哪方面 的内容?
文中哪些词能够 准确地描述整个网页的内容 ?
当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时,他可能 使用的关键词有哪些 ?
当你找到了答案,立刻将所想到的词或词组记录下来,然后从中挑选出最适合你的关键词。我 的做法是在关键词列表中选出 1- 2个中等热门关键词(因为太热门的关键词往往不容易获得好的 名次) ,并以该关键词为基础将网页进行重点优化,同时还把一些次要的比较冷门的关键词也用在 网页中,以期在以这些不常见的关键词搜索时,我的网页也能出现在结果中。
重复以上步骤,将你网站中的各个页面都进行优化。 注意要为每一个网页制订出一套独特的关 键词列表。 不同页面的关键词列表之间不能形成 " 竞争 " 关系, 而是应该各有侧重 。 但这并不意味着 每个页面的关键词列表必须完全不同, 关键词列表之间存在某些相似之处并无大碍, 但必须注意关 键词列表不能 100%完全相同, 因为在 20个搜索引擎上获得好的排位总强过在单个搜索引擎中获得 20个好的排名。
好了, 现在你有了一整套关键词列表, 但其中可能包含一些极热门的单词, 比如 “ MP3” 、 “ books ” 或“ Computers ”等等。接下来要做的事是将这些热门单词打散。这听起来似乎有些残忍,但如果 你是个初学者, 你是根本不可能在这些关键词上获得好的名次的。 即使是搜索引擎登录专家 (我得 说是大部分专家) 也都尽量回避这些关键词, 因为它们实在太热门了, 有成千上万个网站都以它们 作为目标关键词参与竞争, 即便你的网页优化技巧再高超, 你也不可能保证能够排名靠前, 因此你 需要将这些关键词具体化。
在这些词组项下取得好名次相对原来的关键词来说就容易多了。不管怎么说,以一个中等热门 关键词在搜索引擎上排位前 10名,要比以一个热门关键词排在第 500名要好得多。SEO 优化知识集锦 如果某个与你网站内容有关的单词经常被错拼,你也许打算用它来优化网页。但使用错拼关键 词通常会影响网站的权威性。你会从一个连自己的商品名称都写不对的商家购买产品吗?我想不 会。因此 使用错拼单词时一定要小心 。
关键词选择技巧
关键词不是仅限于单个的词,还应包括词组和短语 。
我们知道,在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示,关键词 的确非常关键。 它是整个网站登录过程中最基本, 也是最重要的一步, 是我们进行网页优化的基础, 因此怎么强调其重要性都不过分。然而 , 关键词的确定并非一件轻而易举的事,要考虑诸多因素, 比如关键词必须与你的网站内容有关, 词语间如何组合排列, 是否符合搜索工具的要求, 尽量避免 采用热门关键词等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。
那么如何才能找到最适合你的关键词呢?首先,要仔细揣摩你的潜在客户的心理,绞尽脑汁设 想他们在查询与你有关信息时最可能使用的关键词, 并一一将这些词记录下来。 不必担心列出的关 键词会太多, 相反你找到的关键词越多, 用户覆盖面也越大, 也就越有可能从中选出最佳的关键词。 我们经常听到这样的事例:一家公司的网站在搜索引擎上排在了前 20名,业务量随之猛增到 原来的 10倍。 而另一家公司排名同样也在前 20位, 可业务量前后却一点没变化。 是什么造成了如 此大的差异?原因很简单, 就是前一家公司选择了正确的关键词, 而后者在这方面则犯了致命的错 误。这一事例说明, 正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要 。
■ 选择相关的关键词
对一家企业来说,挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。 不要听信那些靠毫不相干 的热门关键词吸引更多访问量的宣传, 那样做不仅不道德, 而且毫无意义。 试想一个查找测速仪的 人,会对你生产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认,有时这种作法的确能提高网站的访问量,但 既然你目的是销售产品, 不是提供免费的小道消息, 那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢? ■ 选择具体的关键词
我们在挑选关键词时还有一点要注意,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词,而 是 要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词 。比如一家销售木工机具的厂家, “ Carpenter Tools”不是合适的关键词, “ Chain Saws”则可能是明智的选择。
有人会问,既然“ Carpenter Tools”是集合名词,涵盖了厂家所有的产品,为什么不用?我 们不妨拿 Carpenter Tools到 Google 一试,你会发现搜索结果居然在 6位数以上(实际数字为
189,000) ,也就是说你的竞争者有近 200,000个!想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可SEO 优化知识集锦 能完成的任务” 。相反, “ Chain Saws ”项下的搜索结果则少得多(69,800个) ,你有更多的机会排 在竞争者的前面。
■ 选用较长的关键词
与查询信息时尽量使用单词原形态相反,在提交网站时我们最好使用单词的较长形态,如可以 用 “ games ” 的时候, 尽量不要选择 “ game ” 。 因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下, 选用“ games ”可以保证你的网页在以“ games ”和“ game ”搜索时,都能获得被检索的机会。 ■ 别忘错拼的单词?
不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写,如“ contemorary modern coffee tables ” ,提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是,有些单词经常被用户拼错,考虑到 一般人不会以错别字作为自己的目标关键词, 因此如果聪明的你发现了这一诀窍, 以错拼单词优化 你的网页, 那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索, 你就会高高在上, 昂然屹立于搜索结果的 前列!
事 实 果 真 如 此 吗 ? 首 先 我 们 还 是 来 看 看 上 述 例 子 错 在 哪 里 吧 。 “ contemorary ” 实 为 “ contemporary ” ,虽为一个字母之差,但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词 监测统计报告, “ contemorary ”在两个月内出现次数达 66次之多!那么我们赶快将它列入关键词 清单吗?且慢。 我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。 是受过良好教育的正规商家吗?可能性不 大,毕竟“ contemporary ”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家 的主妇嫌疑比较大。凭心而论,他们会是你珍贵的客源,但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。 反过来,如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词,却赫然发现你的网站出现在眼前,而且那 个错别字被多次显著地以粗体字显示, 他会做何反应?他会象发现金矿一样欣喜若狂?还是在心里 对这家企业的素质产生一丝疑问?他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家, 其实力实在值得怀 疑。所以, 错拼的关键词是个陷阱,采用时我们一定要三思 。
而且,目前一些搜索引擎(如 Google )都增加了自动拼写检查功能,当用户输入错别字时,系 统会自动提供正确的词语选择。 当用户意识到自己出错时, 大部分都倾向于按提示的正确关键词进 行搜索。所以现阶段来看,以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。
■ 寻找关键词技巧
作为网站拥有者,你当然是最了解自己企业情况的人,所以你总是能找到最能反映自身业务特 点的关键词。 但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏, 这时你不妨来到搜索引擎上, 找到竞争对手 的网站,看看他们使用的是哪些关键词,你也许会从中得到一些启发的。SEO 优化知识集锦 此外,借助一些关键词自动分析软件,可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关 键词, 使你的工作效率成倍地提高, 我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词, 从 而大幅扩充我们的关键词列表。
■ 停用词 /过滤词(Stop Words/Filter Words)
这两者意义一样, 都是 指一些太常用以至没有任何检索价值的单词 , 比如 “ a ” 、 “ the ” 、 “ and ” 、 “ of ” 、 “ web ” 、 “ home page ”等等。搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间,应 尽量避免使用这一类的词,尤其是在对文字数量有严格限制的地方。 (如想验证上述规则,你可以 试着在搜索引擎中以“ stay the night”查询。你会发现结果中单词“ the ”虽与搜索条件匹配, 但并未以粗体字显示,说明它被忽略掉了。 )
■ 把关键词重复 1000次
既然关键词出现频率是决定网站排名的重要因素,我们何不将它重复个 1000次,这样不是即 简单又有效吗?打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法,在当时的确奏效,现在则早已 被搜索引擎所摒弃。
那时典型的做法是:“关键词,关键词,关键词” 。重复次数越多,网站排位越靠前。于是登录 搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。 你重复 500次不算多, 我来 600次, 而将关键词重 复上千次的也不乏其人。 搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性, 忍无可忍之际终于站出来, 警 告那些事情做过了头的网站, 如果继续执迷不悟, 不仅达不到目的, 还有可能被处极刑——永远将 你的网站拒之门外!
所以 不要刻意过分重复某个关键词 ,尤其 不要在同一行连续使用某个关键词 2次以上 。在使用 关键词时,要 尽量做到自然流畅,符合基本的文法规则 。
关键字与搜索引擎营销
其实说到底,关键字可以被称为是整个搜索应用的基石。对普通用户和搜索引擎来说,关键字 是双方互动的媒介, 难以想象如果不使用关键字, 我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。 在搜 索商业应用当中,关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。
■ 关键字的重要性
对一家企业,你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你,而这在 搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。 用户在查找产品或服 务信息时,通常会以产品服务的特有名称、行业名称,甚至是公司名称等为条件进行搜索,而这些 搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说,关键字是决定我们营销推广成败的关键。在绝大多数情况下,搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容,也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文字中,同时还要注意关键字使用的技巧。
比如一家肿瘤医院,就应该使对应的关键字“肿瘤”贯穿整个网站的内容中,这样才能在用户输入同样关键字搜索时,搜索引擎会依据你网页中匹配的内容,按一定规则将你的网页返回给用户,让你得到一次实现预期营销目的的机会。所以不能孤立地看待关键字的重要性,必须将它与你网站的内容紧密结合才能充分发挥它的作用。
■正确选择关键字
正确的关键字实际上是其重要性的具体体现。在选择关键词的问题上,一般都会认为是一件很简单的事,其实不然。如果不注意其中的技巧,往往会误入歧途,造成投入和产出不成正比。那么在选择关键字时应该注意哪几个方面?
其一,选择与网站内容相关的关键字。即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人,常识也会让他避免在销售测厚仪、涂层测厚仪时却选择诸如“酱油”之类的毫不相干的关键字。事实也是如此,靠不相关的关键字吸引来的用户,对企业产品或服务的销售起不到任何作用。
其二,选择具体的关键字。关键字覆盖范围并不是越宽越好,因为意义越宽泛的关键字,其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键字搜索的目的可能是要购买相关的产品,但更多的也许是其他方面的需求,并不一定会导致消费行为。这一点在关键字竞价排名当中体现得尤为突出。由于你必须为用户的每一次点击付费,你当然是希望尽量只为那些能够转化成你客户的人支付点击费,而含义宽泛的关键字却恰好会带来相反的结果。
其三,注意关键字的投资回报率(ROI)。对搜索营销了解不多的人可能并未意识到,即使是同一类的关键字,其投资回报率也是有差别的。这方面除了有一个特定的基本标准外,还要靠我们在实践中进行科学的监测和总结。有时候,尤其是在商业活动中,数据往往比任何概念和理论都更具说服力。
总之,既然关键词是搜索应用的基础,而搜索营销又是基于搜索引擎这一平台,因此它自然也成为我们营销当中所关注的焦点。相信经过实践检验,我们对其重要性会有更深刻的认识。
■关键词的使用
我们寻找关键词的目的就是为了要将它们用在网页中。看了前面有关搜索引擎工作原理以及网页排名规则的介绍,你也许还记得搜索引擎是如何对用户的查询作出反应的。它首先以输入的关键SEO优化知识集锦词:如红外线测温仪为搜索条件,在其数据库中检索包含该关键词的网页,然后按照“匹配/位置/频次”原则返回网站排名搜索结果。
所以为了让你的网页出现在以事先确定的关键词为条件的搜索结果中,你就必须在网页中使用关键词。放置关键词的地方包括:标题、META标签、网页正文、ALT标签等等。但有一点要注意,不要过分重复某单个的关键词(spam),而且也不能象在META关键词标签中那样简单地排列关键词(也是spam),而是应该遵循必要的语法规则,形成自然流畅的语句,让访问者看起来觉得很舒服,同时还要顾及对顾客是否具有足够的吸引力。总之牢记一个原则:对访问者有吸引力和价值的内容,搜索引擎也不会熟视无睹。确实,这项工作不容易,但只要我们肯下工夫,将思维发挥到极致,就一定会得到满意的结果。
■网站主题规划
注意不要让你的网站主题过于分散。因为网站主题越集中,一般情况下网站所有者在这方面投入的精力会更多,因此所提供信息的质量也会越高。我们知道,搜索引擎一直致力于向用户提供高质量的信息搜索服务,所以它会将那些提供有价值信息的网站排名提前,优先返回给用户。
如果网站内容覆盖范围很广,而且确实又需要保留众多的主题,这种情况下怎么办?还是同样的原则,只要你将网站信息分门别类进行合理的组织,自然就会形成一个个相对集中的主题,那么搜索引擎自然会给你一个靠前的网站排名。
■丰富网站内容与网站受欢迎程度
这两者是相辅相成的,有着丰富内容的网站通常也会受访问者的欢迎。请注意这里的内容丰富并不是指内容的繁杂,而是指内容的深度。
搜索引擎在排名网站时,不仅要看网页的信息相关度,同时也会考虑网站的声望如何,比如外部链接有多少,网页的点击率有多高等等。因此一个内容充实的网站肯定会排在内容贫乏的网站前面。
网页设计注意事项
由于不同的搜索引擎在网页支持方面存在差异,因此在设计网页时不要只注意外观漂亮,许多平常设计网页时常用到的元素到了搜索引擎那里会产生问题。
■框架结构(Frame Sets)
timg.jpg
有些搜索引擎(如FAST)是不支持框架结构的,他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。除AltaVista、Google和Northern Light(现已停止公共搜索服务)明确支持图像区块链接外,其他引擎是不支持它的。当“蜘蛛”程序遇到这种结构时,往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。
■特效链接
我们经常看到有些网站为导航链接加上了特效,如点击某个项目会展开下层链接等。这些效果一般通过Java Script实现,视觉上非常新颖,但在“蜘蛛”程序的眼里则没那么诱人,相反它无法解读这种链接。为了让搜索引擎顺利检索到你的网页,建议还是牺牲掉一些花哨的东西。
■ FLASH
虽然FLASH制作的网页视觉效果较好,但搜索引擎对此却不太感冒,个案表明这一类的网站很难被百度搜索引擎索引。明智的做法是提供FLASH和非FLASH网页两种选择,这样即增加了网页的观赏性,又照顾到了搜索引擎的情绪。
■动态网页(Dynamic Pages)
任何地址中带“?”号、“&”号(及其他类似符号)的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。这些网页通常由CGI、PHP、ASP等程序产生,技术上较先进,但不适合搜索引擎的“蜘蛛”程序。虽然目前有的大型搜索引擎(如Google)已具备检索动态网页的能力,但相当一部分引擎还是不支持它的。而且即使是能够索引动态网页的Google,也在多个场合中明确表示不保证检索全部的动态网页。
因此,除非是超大型网站,为方便起见不得不采用动态网页生成技术,否则还是尽量使用静态网页为好。
创建Google关键词广告的12高招
摘要: 这篇文章要向大家展示在Google关键词排名广告(Google AdWords Select)中创建成功的广告内容的一些技巧。
1. 锁定正确的目标群体:
通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。例如,你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户,比如现在有许多讲法语的国家,但如果你的目标客户只在加拿大,则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之,法国的查询者是无法“点击”你的广告的,因为它不会出现。从而避免了由于这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了。用方括号“[...]”把你的关键字(词)括起来。例如:[Google][Google AdWords] 这样一来,只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时,你的广告才会呈现在用户面前。换言之,倘若搜索的关键词中包含了其它的词,那么搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者,最大程度地减少了你的广告支出。
3. 同时对多个广告进行测试
一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。这种测试方法在印刷行业中叫做A/B分离测试。通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告,然后用它来替换原有的广告内容。重复此过程,以获得一个点击率最高的广告内容。
4. 跟踪每个广告的投资回报(ROI)
虽然Google会跟踪每个广告关键词的点击率,但它不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪链接来追踪该广告的转化投资比例。例如:你可以给每个广告加上一个成员跟踪系统链接(affiliate tracking system link)。这样做可以检查你投资的钱没有没有打水漂,从而确保每个投放的广告都会为你带来投资回报。
5. 广告中应包含目标关键词
在你的广告标题和内容中应包含具体的目标关键词。Google会把广告中与查询匹配的关键词加粗进行突出。大家都知道,当一个查询者浏览查询结果时,他其实是在找键入的关键词。这时以粗体突出的查询关键词自然能够吸引查询者的注意力。也正是由于这个原因,包含关键词的广告往往会比那些不包含关键词的广告效果要好的多。
6. 强调产品和服务的好处
在你的广告中应提供一到几个你产品或服务能够为客户带来的主要益处。例如:赚更多钱,保持青春,减肥,身体更健康,生活的更快乐,等等诸如此类的好处。
7. 广告中应包含能够抓住注意力的词
在广告的标题中,应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如“免费的”,“新的”等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。例如:如果使用了“免费”,那么在你广告直接链接的页面必须有相对应的免费的产品或服务;如果使用了“新的”,那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发现你不能有相关的保证,那么在你的广告中就不能包含相关的或主观的词语,例如:“最好的”,“最廉价的”,“顶级的”,“第一”等等。在广告中应使用给人印象深刻和号召行动的措词,以达到激发客户情感(煽情一些)和购买欲望的目的。譬如象“免费的”,“便宜的”,“特别提供”,“限时提供”,“高招”,“诀窍”,“增强的”,“免费送货”等等这些词都属于能够给人留下深刻印象的措词。而象“现在买——便宜一半”,“免费测试版—现在就下载”,“今天最后一天”等等则属于号召行动的措词。在你的广告中应清清楚楚地体现你的产品或服务到底好在什么地方,或者有哪些与众不同之处。同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。Google会把与你提供的产品或服务名不符实的那些词语从你广告中剔除出去。
9. 产品营销应具有独特的卖点主张(USP)
Rosser Reeves提出了产品的核心概念,也称核心卖点(即Unique Selling Proposition,简称USP,即独特的卖点主张/销售主张)。USP是产品核心价值的外在表现,也是传递给消费者的最重要的产品信息。Rosser Reeves主张,在制作广告时,最重要的是发现其USP,即:
(1) 必须包含特定的商品效益;
(2) 须是独特的、唯一的、新颖的,且与销售相关的。
当同类产品在质量上打了个平手时,胜负的关键就集中在消费者对于商标乃至企业本身的印象了。因而找出产品的USP无论对产品传播、品牌树立还是销售都具有不可估量的拉动效应。
10. 将广告链向关联的着陆网页(Landing Page)
首先让我们来看看什么是着陆网页。着陆网页的设置是为了让网络消费者能够更快速,更顺畅地接触到讯息。对着陆网页最简单的定义就是“点广告之后客户被带入的网页”,即客户光临的第一个网页页面。
11.把太普通的词从你的广告中剔除出去
譬如a, in, on, it, of, etc等等,这些词都是没有必要的。只要不是绝对需要的词,你都可以把它们从你的广告中请出去,以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。
12. 阻止寻求免费服务或产品的人来点击你的广告
你可以在广告的最后加上产品或服务的价格,通过此方式可以避免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告,从而增加不必要的广告开销。这样做不但能够提高你的潜在客户的总体转化比例,同时还降低了平均客户取得成本。这样做可能会对你的广告点击率有一定的影响,不过大家对这一点大可不必担心。因为你的目标毕竟不是网上的每一位访问者,而是针对你的潜在的真正客户。而往往那些从网络上寻找免费资源的人永远也不能成为你的真正客户。请记住广告就是永无止歇的一系列测试。要经常追踪你的广告,要坚持不懈地测试不同关键词和广告内容。通过对不同版本内容的比较来改进和提高你的潜在客户的转化比例,进而降低你的客户取得成本。
选择Google's AdWords Select 广告系统来投放你的广告确实是可行的。虽然在Google上做广告所带来的访问者可能会没有Overture的多,可是Google的按点击付费其费用相应也要低一些。只要掌握了Google中的广告艺术,你就可以用相对较低的价格智胜那些在Overture上出价比你高的竞争者了。
面向搜索引擎的网站设计
内容摘要:目前中文网站在整个互联网中的影响还比较小,这主要是由于中文网站总体的水平(技术上,内容上)都还相对落后造成的,最主要的表现有:
行业知识:不知道搜索引擎对吸引的新用户的重要性,在搜索引擎排名服务中追求“傻瓜相关”,购买一些其实没有太多实际意义的行业关键词。其实能够用户输入的关键词越多,真对性越强,价值越高。如果用户能够直接定位到产品具体内容页比到网站首页有价值的多;
发布技术:网站的网页进入Google的索引量非常小,动态网页仍是主要发布机制,缺乏将动态页面链接表现成静态页面的机制;
页面设计:页面标题重复,关键词不突出,过渡使用javascript脚本/图片/Flash等不适合搜索引擎索引的非文本形式;
无法量化的东西是不可管理的,以上根本的原因往往是网站自身缺乏日志统计分析造成:
其实大部分网站只要通过一些简单的策略还是可以让网站自身的水平在互联网中有一个真实的体现,网站结构设计中面向搜索引擎的优化注意事项包括:
✧链接引用的重要性;
✧如何突出关键词:网页标题、主题的设计;
✧页面及站点结构设计注意事项;
✧以及站点访问统计的重要性等;Theme Engine正在逐步超过PR,成为结果排序中更主要的因素,可以比较一下以下现象:
为什么查“新闻”,“汽车”之类的文字,各种门户网站的首页不在第一位?要知道他们的页面中都有相应频道的链接文字的
一篇新闻页面中,搜索引擎如何不通过模板匹配,自动将新闻的主体和页面中的页头,栏目导航条,页尾等部分的内容区分开的?
其实以上问题都可以归结为网页内容摘要的提取策略和关键词在其中的命中:
首先将能够描述一个页面内容的分成以下几种类型:
✧链入文字描述(inbound link text):
✧HTML页面标题:
title 好标题一般会将页面中最重要的关键词放在最前面,比如:锦绣图文-你身边的私人办公好帮手!
✧HTML内容主体(content text)
✧链出文字(outbound link text)
如果按照以下规则:
一个页面中关键词命中权重:链入文字 > HTML标题文字 > HTML页面主体内容 > 链出文字,以上现象就比较好解释了。
链入文字是页面上看不见的,但链入文字对被链接页面有巨大的作用:在现代搜索引擎在关键词匹配的过程中,匹配的过程不只看当前页面的内容摘要,很大程度上,不只看这个网页自己说自己有什么内容,还要看别人如何链接时,如何描述你的网站别人怎么称呼你,比你自己说自己更重要。
比如查:“锦绣图文”,返回结果中有 http://www.jinxiutuwen.com/ 而这个页面中是没有中文的,之所以能匹配上,是因为很多链接它的中文网站使用了:
所以,这个页面中不存在的中文关键词也成为了页面摘要的一部分。这样一想,就可以知道链出链接的文字其实是为被链接的子频道首页或者内容详情页服务的。对自身页面的关键词密度只有负面的影响,这也是Google建议一个页面中链接不要超过100个的原因:他根本不索引100个链接以后的内容。按照以上规则,搜索引擎SEO优化知识集锦将一篇新闻详情页中的新闻内容提取出来就是把页面上所有带HTTP链接的文字都去掉,就是新闻的内容部分了,更精确一些可以通过取最长文本段落等策略实现;而很多网站首页或频道首页中几乎全部都是链接,经过搜索引擎分析的结果就是:什么内容也没有,能够被命中的关键词仅仅是别人链接你用的“网站首页”和频道标题Title中的站点名称等的几个关键词,而页面中其他的文字则远远不如相应子频道和具体内容页面的匹配度高,而搜索引擎能够通过以上规则,让用户更快的直接定位到有具体内容的内容详情页面。因此希望通过一个首页,尽可能多的命中所有希望推广的关键词是不可能的。让网页尽可能多的进入搜索引擎的索引,然后把握好整个网站的主题风格是非常重要的,让网站的主题关键词能够比较均匀的按照金字塔模式分布到网站中,可以参考:网站的主题金字塔设计
网站名称(用户通过1-2个抽象关键词)
/ \
子频道1 子频道2 (用户通过2-3个关键词命中)
/ \ / \
产品1 产品2 文章1 文章2 (用户通过3-4个关键词命中:这种用户最有价值)
不要空着标题:空着<title></title>无异于浪费了最有价值的一块阵地;
传统的页面中,HTML页面中会有类似以下的隐含信息,用于说明当前网页的主要内容关键字: <header>
<meta name="keyword" content="锦绣图文-室内广告先行者,你身边的私人办公好帮手!"> </header>
后来由于这种人工添加关键词的方式被滥用,大量网页中为了提高被搜索引擎命中的概率,经常添加一些和实际网页内容无关的热门关键比如:“西渡照相,西渡复印,西渡网站制作……”等,所以新一代的搜索引擎已经不再关心页面头文件中的人工meta keyword声明,而页面标题在搜索引擎的关键词的命中命中过程中往往有着更高的比重,如果一个关键词在标题中命中会比在页面中命中有更高的得分,从而在相应的搜索结果排名中更靠前。
标题长度和内容:不要过长,一般在40个字符以内,并充分突出关键词的比重;
如果更长的标题搜索引擎一般会忽略掉,所以要尽可能将主要关键词放在标题靠前的位置。省略掉不必要的形容词吧,毕竟用户主要通过名词来找到需要的内容。标题内容:尽量用一些别人可SEO优化知识集锦以通过关键词找到的字眼(也别太过头,如果标题中的字眼超过1半内容中都没有,有可能被搜索引擎排除出索引),因此基于web日志中来自其他搜索引擎的关键词查询统计非常必要。如果网页很多的话,尽量使用不同的网页标题,争取让自己网站的内容更多的进入搜索引擎索引范围;
因为搜索引擎会根据页面内容的相似度把一些内容当成重复页面排除出索引范围;
因此,如果网站中很多网页都使用相同的标题,比如:“新闻频道”,“论坛”,这些页面中很大一部分就会被排重机制忽略掉。除了<title></title>外,还可以用<h1></h1>标题行突出内容主题,加强标题的效果;在我的网站设计中:我会把用<h1>[标题]</h1>这样的模板把标题突出显示,而不是通过改变字体的方式突出标题。
其他网站设计提示
静态链接:Blog网站另外一个优势在于其网页是静态链接:动态网页占到整个互联网内容的90%以上。各个搜索引擎其实能够表现的都只不过是互联网的冰山一角(3-5%),不同的只是谁让优质网页排名靠前的策略更优秀而已:大部分搜索引擎都认为静态链接的网页是优质网页,Google 在优先抓取索引的网页中70%以上是不带参数链接的静态网页。而且即使同样的内容,静态网页也会比动态网页权重高:很容易理解:jinxiutuwen?a=1&b=2这样的链接由于参数顺序颠倒的jinxiutuwen?b=2&a=1完全相同。尽量使用静态网页:目前能够动态网页进行全面的索引还比较难,而即使是Google也更不会索引所有的内容,因此很少会对参数超过2个的动态网页进行进一步的抓取和分析。SEO优化知识集锦为了避免隐私问题:Googlebot可以通过对页面http header中的session id和session cookie 进行一些甄别,这样很多需要认证信息的论坛内容就无法进入索引了。
总体上说Google喜欢新的,静态的内容。因此无论从效率上讲还是方便搜索引擎收录:使用内容发布系统将网站内容发布成静态网页都是非常必要的。
能够进入Google索引的页面数量越多越好。
网站目录结构要扁平,因为每深一级目录,PAGERANK降低1-2个档次。假设首页是3,其子可能目录就是1了,更深可能就无法列入评级范围了。
表现和内容的分离:“绿色”网页
网页中的javascript和css尽可能和网页分离,一方面提高代码重用度(也方便页面缓存),另外一方面,由于有效内容占网页长度的百分比高,也能提高相关关键词在页面中的比重也增加了。总之,应该鼓励遵循w3c的规范,使用更规范的XHTML和XML作为显示格式便于内容更长时间的保存。
让所有的页面都有能够快速入口:站点地图,方便网页爬虫(spider)快速遍历网站所有需要发布的内容。如果首页就是用Flash或图片进入的话,无异于将搜索引擎拒之门外,除了UI设计的用户友好外,spider friendly也是非常重要的。
保持网站自身的健康:经常利用坏链检查工具检查网站中是否有死链。
保持网页内容/链接的稳定性和持久性:在搜索引擎索引中网页存在的历史也是一个比较重要的因素,而且历史比较久的网页被链接的几率越高。为了保证自己网页能够被比较持久的被其他网站的页面引用,如果自己网页中有链接更新时,最好能保留旧的页面并做好链接转向,以保持内容的连续性。要知道,把一个网站和内容在搜索引擎中的排名“培养”的很高是一件非常不容易的事情,谁都不希望好不容易自己的内容被别人找到了,点击却是“404 页面不存在”吧。
文件类型因素:Google有对PDF, Word(Power Point, Excel), PS文档的索引能力,由于这种文档的内容比一般的HTML经过了更多的整理,学术价值一般比较高,所以这些类型的文档天生就比一般的HTML类型的文档 PageRank要高。因此,对于比较重要的文档:技术白皮书,FAQ,安装文档等建议使用PDF PS等高级格式存取,这样在搜索结果中也能获得比较靠前的位置。
常常能发现门户站点的一条新闻往往比其他站点的首页排名还要靠前。因此一个站点总体SEO优化知识集锦PageRank提高了以后,往往自身一些并不重要的内容也会被同那些高PageRank的内容一起带入被搜索引擎优先查询的列表中。这样经常造成很多大的开发站点的邮件列表归档往往比其他站点的首页PageRank还要高。
知己知彼——站点访问统计/日志分析挖掘的重要性
网站设计不仅仅只是被动的迎合搜索引擎的索引,更重要是充分利用搜索引擎带来的流量进行更深层次的用户行为分析。目前,来自搜索引擎关键词统计几乎是各种WEB日志分析工具的标准功能,相信商业日志统计工具在这方面应该会有更强化的实现。WEB日志统计这个功能如此重要,以至于新的RedHat 8中已经将日志分析工具webalizer作为标准的服务器配置应用之一。
以Apache/webalizer为例,具体的做法如下:
记录访问来源:在Apache配置文件中设置日志格式为combined格式,这样的日志中会包含扩展信息:其中有一个字段就是相应访问的转向来源: HTTP_REFERER,如果用户是从某个搜索引擎的搜索结果中找到了你的网页并点击过来,日志中记录的HTTP_REFERER就是用户在搜索引擎结果页面的URL,这个URL中包含了用户查询的关键词。
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